25 maneras efectivas de alimentar contenido

En las condiciones de dura competencia que prevalecen hoy en la blogósfera, se vuelve muy difícil atraer y retener a los lectores. Los nuevos blogs aparecen como hongos después de la lluvia, y este proceso no se puede detener. ¿Cómo sobrevivir en esta feroz lucha? ¿Cómo diferenciarse de los antecedentes de sus competidores, cuyo número cada día se hace más y más?

Ya hemos hablado de lo importante que es crear contenido de alta calidad y nunca cansarnos de repetirlo. El contenido es la base de su promoción. Sin embargo, no es suficiente solo escribir textos hermosos e interesantes, todavía deben enviarse correctamente a sus lectores. Estamos hablando de diferentes formatos o tipos de publicaciones.

Pensando en el contenido de la próxima publicación, un bloguero competente debe necesariamente imaginar cómo dibujará su texto. Seguramente, muchos de ustedes tienen una forma favorita de presentar material, por ejemplo, en forma de una lista o instrucción. Sin embargo, esto no significa que pueda usarlo absolutamente en todos los casos. Después de todo, no escribes publicaciones para ti mismo, sino para lectores, por lo que debes tener en cuenta sus intereses

Para la mayoría de las personas (excepto los conservadores más convencidos), es natural luchar por la novedad y la diversidad. Después de todo, usted no come huevos revueltos en el desayuno todos los días, no importa lo deliciosos que puedan parecer, y no usa los mismos jeans todo el año, no importa lo cómodos y modernos que estén. Lo mismo con tus lectores. Constantemente necesitan sorprenderse con algo nuevo e interesante, de lo contrario, simplemente se aburrirán y encontrarán un reemplazo para tu blog.

A continuación, veremos las formas más populares y efectivas de alimentar contenido. Quizás algunos de ellos sean adecuados para la implementación de su estrategia de marketing, mientras que otros serán redundantes. En cualquier caso, debes familiarizarte con todos los formatos de publicaciones existentes para estar orgulloso del título de un blogger de buena reputación.

1. Post-instrucción

En pocas palabras, esta es una publicación que explica a los lectores la forma correcta de realizar una tarea en particular. Aquí está uno de los ejemplos típicos: Cómo dominar la primera página de Google. La instrucción posterior es uno de los formatos más comunes entre los bloggers de negocios. Y esto no es casual: ya que enseña a los lectores algo nuevo, es excelente para generar tráfico a partir de búsquedas orgánicas.

2. Lista de publicaciones

Otro formato de post igualmente popular es la lista. La lista de publicaciones puede reconocerse fácilmente, ya que sus titulares suelen contener números, como en estos artículos: 16 razones para convertirse en un experto o 7 formas de difuminar a un competidor en línea deshonesto.

Las listas de publicaciones son excelentes para los bloggers novatos, ya que se pueden elaborar fácilmente de acuerdo con una plantilla. Por lo general, se utilizan para combinar consejos, métodos e ideas sobre un tema específico y son muy populares entre la audiencia porque son fáciles de leer y ver. Este no es un texto sólido a la vista de que los lectores solo tienen un deseo: abandonar la página web lo antes posible ... La lista de correos es ordenada: contiene puntos y subelementos que reflejan las ideas principales del artículo. Mirando a través de él, los lectores entienden que usted ha hecho un gran esfuerzo para ahorrar su tiempo. Por lo tanto, te agradecen con likes y rassharivaniya.

3. Publicar revisión

Después de la revisión, como regla general, se cubre el contenido de otros bloggers sobre un tema específico. Para crearlo, en primer lugar, es necesario elegir un tema y encontrar las publicaciones más interesantes relacionadas con él. Luego, combínalos en un artículo y arregla hermosamente. De este modo, ahorra tiempo y esfuerzos a sus suscriptores que ya no necesitan navegar por Internet en busca de la información necesaria: toda la información necesaria se recopila en una sola fuente. Un ejemplo de un artículo de este tipo: ¿Cuáles son las métricas de la efectividad del marketing de contenido utilizado por los 10 principales expertos de burzhuneta?

Hay ciertos prejuicios con respecto a las revisiones de correos. Por ejemplo, algunos los consideran poco originales y sus creadores, perezosos. Sin embargo, este no es el caso. Para crear una publicación de este tipo, es necesario realizar un tipo de investigación, estudiar una variedad de opiniones sobre un tema en particular y luego presentarlas de forma clara y concisa.

Las publicaciones de revisión son ideales para presentar ejemplos de vida, datos estáticos, opiniones de expertos, citas, videos, etc. También ayudan a crear y mantener enlaces con otros bloggers y compañías a las que puedes vincular en tus publicaciones.

4. Post-información para su consideración

Las publicaciones de este tipo alientan a los lectores a reflexionar activamente. Representan ciertas consideraciones, por ejemplo, sobre la dinámica de una industria determinada o las nuevas tendencias de la industria y su importancia. Cabe señalar que no todos los bloggers pueden escribir este tipo de publicaciones; esto requiere experiencia y profesionalidad. Es imposible crear información posterior para la reflexión de forma espontánea: como norma, es el resultado de una investigación cuidadosa y una reflexión sobre un tema específico. La información posterior al pensamiento es a menudo abstracta y controvertida en su esencia. Es por eso que a menudo se convierte en la causa de discusiones activas en la sección "Comentarios". ¡Y esto es exactamente lo que necesitamos!

5. Entretenido post

Las publicaciones de entretenimiento se utilizan para elevar el estado de ánimo de la audiencia. Después de todo, ¿a quién no le gusta reírse de tanto en tanto? Si cumple con la medida, las publicaciones de entretenimiento encajan con éxito en su estrategia de marketing.

Se recomienda publicar publicaciones entretenidas durante los días festivos, al final del día laboral o los fines de semana, cuando las personas quieran relajarse y desconectar de la información seria. Creando publicaciones divertidas, no pierdas de vista el concepto general de tu blog: debería reflejarse en todas las publicaciones, independientemente de su género.

6. Post-explicación

El post de esta categoría explica la esencia de un determinado concepto. Como regla general, comienza con la pregunta “¿qué?” (Por ejemplo, ¿Qué es el contenido viral?) Y es excelente para explicar el contenido destinado a los aficionados en un campo en particular. La explicación posterior puede revelar características de una tendencia, método o herramienta en particular. En la mayoría de los casos, da la interpretación de un cierto concepto, y también enumera sus características. Al final de la explicación posterior, puede consultar otra publicación o un libro electrónico que trate este fenómeno con más detalle.

7. Post-argumentación

Del título queda claro que la post-argumentación proporciona evidencia para un punto de vista particular. Su característica distintiva es la pregunta de “¿por qué?” Que comienza con el titular (por ejemplo, ¿Por qué los publicistas de contenido deberían estar satisfechos con la aparición de Penguin 2.0: cuatro razones)?

Este formato se puede usar en situaciones en las que desee enfatizar la importancia de un tema en particular, como una tendencia, un método o un concepto. Debes necesariamente apoyar tus argumentos con ejemplos reales, hechos y estadísticas para inclinar a tu audiencia hacia tu punto de vista.

8. Post-ensayo

Un post-ensayo examina en detalle los conceptos e ideas que reflejan los intereses de los clientes. Su estructura y estilo tienen mucho en común con un artículo periodístico. Este formato de la publicación requiere una reflexión más cuidadosa y temas de investigación. Por lo tanto, es necesario trabajar duro.

9. Publicar en forma de pregunta-respuesta

En el sitio web de cada compañía que se precie, puede ver la sección de Preguntas frecuentes que contiene las preguntas más frecuentes de los lectores y las respuestas a ellas. Por analogía, puede crear publicaciones dedicadas a los temas que más interesan a sus clientes. Un ejemplo de este tipo de publicación: qué tipo de alojamiento de video elegir para la publicación de contenido de marketing.

Si no sabe qué información puede incluirse en dicha publicación, comuníquese con sus colegas de los departamentos de ventas y servicio. La comunicación directa con los clientes potenciales es su deber diario. Por lo tanto, puede pedirles que escriban las preguntas típicas que los clientes les hacen. Las ideas para preguntas y respuestas también se pueden extraer de los comentarios que los lectores dejan en su blog o páginas en las redes sociales.

10. Post-entrevista

Las entrevistas posteriores reflejan los puntos de vista de un tercero sobre un tema específico. Al igual que el tipo anterior de publicaciones, consta de preguntas y respuestas, pero en este caso, usted mismo hace preguntas y otra persona las responde. Como regla general, es una persona bien conocida o influyente, cuya opinión es interesante para los lectores. Después de la entrevista tiene una serie de ventajas. Primero, tiene la oportunidad de reunirse con expertos y autoridades líderes en su industria. En segundo lugar, el número de lectores aumenta, porque todos confían en la opinión de los profesionales. Y finalmente, el alcance de su audiencia se está expandiendo, especialmente si los encuestados comparten sus publicaciones con sus colegas.

11. Post-presentación

Al crear este tipo de publicaciones, a menudo utiliza el servicio SlideShare, diseñado para alojar presentaciones. Trabajar con él es fácil. Usted crea una presentación regular de Power Point a partir de sus publicaciones, la carga en SlideShare.net y la publica en su blog copiando el código de la pestaña "Incrustar". Esta es una de nuestras presentaciones recientes: Marketing de contenido: una nueva mirada a la promoción de productos y servicios en Internet.

Muchas personas subestiman el potencial de las presentaciones posteriores, pero en vano ... Después de todo, gracias al servicio SlideShare, puede hacer que sus presentaciones estén disponibles para toda la audiencia de Internet. Además, la presentación posterior ayuda a presentar de forma fácil y clara cualquier idea. Por supuesto, la creación de publicaciones de presentación requerirá mucho tiempo de usted, así como la disponibilidad de habilidades de diseño profesional, pero los resultados valen la pena.

12. Post-infografía

Recientemente, los bloggers están usando cada vez más infografías. Las infografías son una forma visual de presentar información utilizando texto e imágenes. Gracias a ello, incluso los conceptos científicos más complejos se vuelven accesibles a la comprensión.

Las infografías se pueden distribuir a través de Twitter, Pinterest y otras redes sociales. Este formato será muy útil para la presentación de datos estadísticos, consejos visuales o información histórica. Aquí hay un ejemplo: Curso en las islas: Actualización del historial de algoritmos de Yandex.

Crear una post-infografía también requiere costos considerables de mano de obra y tiempo. Si en diseño usted es un lego completo, entonces es mejor confiar este negocio a un especialista externo. Enfoque la creación de infografías con total responsabilidad, y los resultados superarán todas sus expectativas.

13. Publicar noticias

Los lectores siempre están interesados ​​en lo que está sucediendo en su ciudad, país o mundo. Ayúdalos a tener acceso rápido y fácil a las noticias. Este tipo de contenido necesita ser creado, publicado y promovido muy rápidamente. Desafortunadamente, tiende a perder muy rápidamente su relevancia.

También puede utilizar el fondo de noticias para promocionar su marca. Esta es la esencia de la recepción de "newsjacking", sobre la cual ya hemos escrito en nuestros artículos. Si desea convertirse en un "noticiero de noticias" exitoso, necesita mantener su dedo en el pulso. Debe controlar cuidadosamente los eventos para conectar ciertas noticias con su marca en el momento adecuado. En esta situación, no puede prescindir de la ayuda de las fuentes RSS. Suscríbase a los sitios web de varias agencias de noticias para mantenerse al día con las noticias mundiales y de la industria.

14. Publicar con insinuaciones negativas.

A la mayoría de los lectores les gusta leer noticias negativas o información sobre qué evitar (por ejemplo: 6 errores que reducen la efectividad del correo electrónico). Considere una cierta situación desde el lado negativo, y quedará gratamente sorprendido por un aumento significativo en el tráfico.

15. Publicar con los resultados del estudio.

Muchos clientes desconfían del contenido que no tiene evidencia científica. Proporcionarles pruebas basadas en una o más fuentes. Y luego sus lectores imprimirán inmediatamente su artículo y lo recomendarán a sus colegas. Y estas no son palabras vacías, sino el resultado de una investigación científica :)

16. Post-caso

La investigación es buena, pero los estudios de casos reales son aún mejores. Las abstracciones teóricas no son suficientes para las personas: quieren estar seguros de que este método realmente funcione en la práctica. Analice algunos ejemplos de la vida real, y luego los lectores comenzarán a compartir instantáneamente su contenido en varias plataformas sociales. Por cierto, aquí hay un par de ejemplos de publicaciones similares: Mercadeo de contenido interno y externo: un caso de texterra.ru y una historia real sobre cómo un blogger extranjero aumentó el tráfico en un 342% durante el año.

17. Post "sin edad"

Algunas publicaciones tienen una característica sorprendente: no pierden relevancia con el tiempo. Puede tomar un año o incluso dos, y los lectores se sentirán como si estuvieran escritos solo ayer. Esto se debe al hecho de que tales publicaciones contienen verdades universales, sin referencia al tiempo. Considera el siguiente ejemplo: ¿Cómo bloguear si no puedes escribir bien? No es difícil adivinar que la información contenida en este artículo perderá su relevancia solo cuando la blogosfera desaparezca completamente de la "cara de Internet". Y esto es extremadamente improbable ...

18. Post repleto de fotografías.

Cree contenido en el que las ideas, los conceptos o las historias se transmiten mediante capturas de pantalla y fotos (como, por ejemplo, en nuestra publicación 10 formas de crear imágenes sorprendentes que sus usuarios querrán compartir con amigos). Las imágenes tienen un impacto emocional en los visitantes del blog. Es por eso que el contenido que contiene elementos visuales se vuelve más popular que las publicaciones de texto normales.

19. Post-video

El acceso a Internet de alta velocidad permitía a los usuarios ver y descargar una gran cantidad de videos. Es por eso que el video debe ser un componente obligatorio de su mezcla de marketing. Afortunadamente, tienes mucho para elegir. Por ejemplo, puede grabar un video en una cámara de video normal (por ejemplo: Comentarios, como una herramienta de marketing entrante) o crear tutoriales de video que muestren la pantalla de su monitor (por ejemplo, usando el software Camtasia). No se olvide de la buena versión de YouTube, que le permite compartir contenido de video con una audiencia multimillonaria.

20. Post-rating

Cualquiera sea el género de música que te guste, seguramente verás qué lugares ocupan tus ídolos en las listas de varias estaciones de radio y canales de TV. ¿Por qué no crear tu propio "desfile de éxitos" en tu blog? Naturalmente, no evaluará melodías, sino varios productos y servicios (por ejemplo, los 10 mejores gadgets del año). Incluso puedes votar entre tus lectores y presentar sus resultados en forma de publicación. Sus suscriptores estarán encantados de que tenga en cuenta su opinión al crear su contenido.

21. Comparación de publicaciones

Las publicaciones que comparan dos productos o dos servicios de la misma categoría siempre causan una carrera violenta en la audiencia. Imagina que estás emparejando dos marcas de autos: BMW y Mercedes. Cada una de estas marcas tiene su propio ejército de hinchas. Por lo tanto, no se sorprenda cuando la sección "Comentarios" después de su comparación posterior se llene al máximo. Por cierto, recientemente acabamos de tener una publicación de este tipo: Pinterest vs. Google+: campo de batalla - contenido visual.

22. Post que contiene citas

Las citas son muy populares entre la comunidad de medios sociales. Seguramente, tus amigos de VKontakte usan varios aforismos en los estados o los publican en su muro. Muy a menudo, estas declaraciones solo tocan el alma e inspiran nuevos logros. No es sorprendente que las publicaciones con citas, como regla, ganen rápidamente un montón de "me gusta" y compartan.

23. Publicar podcast

El auge del podcasting se observó hace varios años, y ahora está siendo revivido. Las tecnologías modernas simplifican al máximo el proceso de creación de podcasts. No solo puede sonar contenido nuevo, sino también artículos anteriores. Tu contenido antiguo empezará a sonar nuevo en otro medio. Los podcasts, como los audiolibros, son muy fáciles de usar. Sus clientes pueden descargarlos en su reproductor y escucharlos en el transporte, mientras limpian o caminan.

24. Post-descifrado

La decodificación posterior se puede denominar lo contrario de un podcast posterior. Después de todo, en este caso, llevamos a cabo el proceso inverso: convertimos los archivos de video y audio en texto. Представьте, что вы находитесь на конференции, на которой будут выступать самые влиятельные эксперты вашей отрасли. Разумеется, вы не сможете запомнить и записать все их идеи, поэтому лучшее решение - использовать диктофон. Когда у вас на руках уже будет готовый аудиофайл, вы сможете сами расшифровать его или привлечь для этой цели стороннего специалиста. И наконец, последний, шаг - создать контент, отражающий ключевые идеи конференции, которую вы посетили.Por supuesto, en su publicación deberá referirse a los autores de una presentación en particular.

25. Publicar como parte de un libro electrónico.

Puedes combinar tus publicaciones sobre un tema específico y convertirlas en un libro electrónico. Un libro electrónico es una excelente manera de promover su contenido. Puede ir al truco: ofrezca a sus clientes que se suscriban a su boletín a cambio de un libro electrónico que contenga información valiosa.

Resumamos

Por lo tanto, le presentamos algunas de las formas más efectivas de entregar contenido. De hecho, hay muchos más de ellos, porque los blogs son un campo de actividad que proporciona un amplio alcance para la creatividad. Entre la gran variedad de formatos, puede elegir los que mejor se adapten a la implementación de su estrategia de marketing. Puede usarlos individualmente o combinar algunos de ellos en una publicación (por ejemplo, crear una lista de publicaciones e incluir fotos y citas). Tu decides

Al enviar contenido en varios formatos, sin duda aumentará el tráfico y el número de sus suscriptores en las redes sociales. Entonces, actúe, sea creativo y no le dé a sus competidores ninguna oportunidad.

Traducción y adaptación del material de Jeff Bullas 20.

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