¿Por qué la herramienta de neutralización de enlaces de spam de Google debe usarse con precaución?

La semana pasada, Google anunció el lanzamiento de una herramienta para neutralizar el impacto de los enlaces de baja calidad a las posiciones del sitio en los resultados de búsqueda. Los webmasters han estado esperando este evento desde que el motor de búsqueda Bing introdujo por primera vez una herramienta similar hace unos meses. Las noticias del enlazador de spam de Google literalmente hicieron explotar la blogósfera y las redes sociales. Vale la pena señalar que cuando el conocido Matt Cutts apareció en el podio durante la conferencia Pubcon Las Vegas 2012 dedicada a SEO y SMO, la audiencia comenzó a sonreír bastante. Aún no sabían lo que diría el ingeniero de Google, pero por alguna razón creían que el motor de búsqueda más grande del mundo finalmente introduciría un neutralizador de enlaces de mala calidad.

Prehistoria

En abril de 2012, cuando Google introdujo el filtro antispam de Penguin, muchos propietarios de sitios entraron en pánico al llamar a las agencias de SEO con las que habían colaborado. Pidieron eliminar enlaces externos a sus sitios, comprados incluso hace unos años. El hecho es que "Penguin" se redujo en la emisión de recursos que tienen mala calidad desde el punto de vista de los enlaces entrantes del motor de búsqueda.

Antes del advenimiento de "Penguin", los optimizadores y los webmasters se dijeron unos a otros sobre la inadmisibilidad de comprar enlaces, pero al mismo tiempo se dedicaban silenciosamente a linkbombing. Es simple: esta herramienta funcionó y funcionó bien. En pocas palabras, los enlaces externos compraron todo, incluso los propietarios de los sitios más "blancos" y los empleados de las agencias de SEO más "mullidas". No es sorprendente que con el advenimiento del nuevo algoritmo, estos sitios supuestamente blancos y suaves estuvieran bajo las sanciones de Google.

Además, algunos optimizadores deshonestos aprovecharon la aparición del "Pingüino" para reducir el problema de los competidores. Comenzaron a comprar una gran cantidad de enlaces de spam a recursos clasificados por encima de la página promocionada. El cálculo es simple: Google castigará a los competidores, y el proyecto que se está promoviendo irá automáticamente a la cima. Así, incluso los webmasters que nunca han comprado enlaces sufrieron después de la aparición de "Penguin". Se vieron obligados a escribir cientos de cartas a los propietarios de sitios de spam para pedirles que eliminen los enlaces de baja calidad. Por supuesto, si adivinaste por qué Google repentinamente se "desenamoró" de su recurso.

Ay, dueños del sitio, ¿dónde estás?

No es sorprendente que la mayoría de las direcciones de correo electrónico y los números de teléfono que figuran en los sitios de spam no respondieron. ¡Qué decir sobre la información de contacto, si incluso las cartas enviadas a los propietarios de los recursos de referencia encontrados por el WHOIS no fueron contestadas!

En la presentación del neutralizador de enlaces de spam, Matt Cutts habló sobre un webmaster que fue aún más lejos, tratando de deshacerse de los enlaces por su cuenta. Este especialista escribió cartas a todos los propietarios de sitios de spam en referencia a su recurso y las envió por correo. Cartas de papel! No hace falta decir que este intento no tuvo éxito? Por lo tanto, el webmaster envió una solicitud a Google con una solicitud para no tener en cuenta los enlaces de baja calidad al clasificar su sitio. Adjuntó a esta solicitud una fotografía de una enorme pila de cartas de papel que se enviaron a los propietarios de los recursos de spam y se devolvieron.

Por lo tanto, si el webmaster no recibió una respuesta del propietario del vinculador, perdió toda esperanza de eliminar el enlace de baja calidad de su recurso. En otras palabras, no pudo sacar a su sitio web de las sanciones de Google.

Finalmente, muchos propietarios de recursos web, que nunca pensaron en vender enlaces, fueron literalmente inundados con correos electrónicos. Asustados por el "Pingüino", sus colegas les pidieron que eliminaran los enlaces naturales, incluso si estaban pegados con el atributo rel = nofollow.

Y no hay nada sorprendente en el hecho de que muchos webmasters simplemente dejaron de responder a tales solicitudes. Esto es especialmente cierto para los propietarios de grandes recursos, que están acostumbrados a confirmar la información publicada por hipervínculos naturales. Y los propietarios más inteligentes de los sitios incluso comenzaron a eliminar los enlaces por dinero. Bueno, encontraron una manera de compensar el tiempo empleado en procesar las solicitudes.

El SEO negativo existe

Incluso después de la aparición de "Penguin", los expertos de Google dijeron que solo existe una pequeña probabilidad de la influencia de los competidores en la posición de su sitio. Pero los webmasters experimentados sabían que esta probabilidad no es tan pequeña. Además, muchos propietarios de sitios sufrieron debido a su subestimación.

Desafortunadamente, desde abril de 2012, el SEO negativo se ha convertido en un problema real. Los comercializadores de Internet gastaron energía en guerras de búsqueda, tratando de hacerse daño mutuamente. Al lanzar una herramienta para neutralizar los enlaces de baja calidad, Google no solo reconoció la existencia de una optimización externa con un signo menos, sino que también proporcionó a los propietarios del sitio un arma para combatirla.

Cómo eliminar enlaces de mala calidad en el panel de webmasters Google

El servicio está disponible en esta dirección: //www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

Lo más importante es que en esta herramienta no hay una lista de todos sus vínculos de retroceso, pero solo existe la posibilidad de agregar un archivo de texto:

Por lo tanto, Google se niega de cualquier manera a darle una pista o una pista sobre qué enlaces considera spam o, por el contrario, de alta calidad. En consecuencia, usted mismo debe asistir al análisis de su masa de referencia, a fin de identificar enlaces de baja calidad.

Al preparar un archivo de texto, la dirección de la página, cuyo peso desea poner a cero, debe especificarse en una nueva línea. Si desea anular todo el dominio en su totalidad (en el caso de, por ejemplo, "colocación de paso"), debe utilizar la siguiente construcción:

     
  • dominio: spamsite1.com
  •  
  • dominio: spamsite2.com
  •  
  • dominio: spamsite3.com
  •  
  • dominio: spamsite4.com
  •  
  • y así sucesivamente
  •  

Después de cargar un archivo, debe esperar, según Matt Katz, alrededor de dos semanas, cuando habrá cambios en la salida relacionados con el recálculo de los pesos de su masa de referencia. Pero hay que entender que en algunos casos no habrá cambios en absoluto. Esta herramienta no es una directiva estricta para Google, sino una recomendación del propietario del recurso.

Usar con precaución

Matt Cutts advirtió a los propietarios de sitios acerca de la necesidad de usar una nueva herramienta con la vista puesta. Recomienda usar un neutralizador solo si otras formas de eliminar el enlace no tienen éxito.

Pero sabes de lo que siempre faltan los webmasters ... Para ahorrar tiempo, muchos de ellos ni siquiera intentarán escribir cartas a los propietarios de sitios de spam. No es sorprendente que los primeros usuarios de Link Converter fueran estudiantes del informe Cutts. Y eliminaron los primeros enlaces a través del panel de webmasters mientras Matt todavía estaba hablando.

Reverso de la moneda.

El neutralizador de enlaces de mala calidad es una herramienta útil sin duda. Pero cada medalla tiene dos caras. Nadie puede garantizar que esta herramienta no se utilizará accidental o intencionalmente con fines destructivos. Tal vez Matt Cutts habló de la necesidad de usar un neutralizador con un ojo por esa misma razón.

"En la mayoría de los casos, el neutralizador no dañará su sitio"

dijo Matt Cutts en respuesta a una pregunta sobre la posibilidad de usar la herramienta en el marco de SEO negativo. En particular, la pregunta se refería a una situación en la que alguien agrega intencionalmente enlaces desde su sitio al cuadro correspondiente en el panel de webmaster.

Sin embargo, Google tomará algunas medidas si los propietarios de otros recursos comienzan a anular de forma masiva el peso de los enlaces desde su sitio web a sus páginas web. Quizás en este caso, las sanciones no se apliquen automáticamente, pero los expertos en motores de búsqueda revisarán su sitio con precisión manualmente.

Listas para neutralizador

El lanzamiento de la herramienta de neutralización de enlaces de spam pronto conducirá a la aparición de enormes listas que incluyen granjas de enlaces conocidas, recursos que venden enlaces y otros sitios que se ajustan a la definición de los de baja calidad. Estas listas definitivamente serán replicadas en blogs de SEO y en foros especializados. Los webmasters tendrán la oportunidad en unos pocos segundos de anular el peso de los enlaces a sus recursos de cientos y miles de sitios de baja calidad.

Definitivamente habrá un optimizador deshonesto que agregará los recursos de sus competidores a estas listas. Por supuesto, la mayoría de los webmasters no revisarán la lista completa de sitios publicados por algunos gurús de SEO marcados como "neutraliza inmediatamente los enlaces de estas páginas web, ya que afectan negativamente el problema".

Los abusos son posibles

Existe otra situación en la que el neutralizador de enlaces de spam se puede utilizar para fines destructivos. Por ejemplo, si un empleado despedido o un consultor externo quiere vengarse de usted por privarlo de una prima o no cooperar, podrá hacerlo con la ayuda de la herramienta de Google para combatir los enlaces de baja calidad. Por supuesto, él debería tener acceso a la barra de herramientas del webmaster. Poniendo a cero el peso de los enlaces valiosos, el vengador logrará una caída seria en la posición de su sitio en los resultados de búsqueda. Al mismo tiempo, ni siquiera entenderás de inmediato lo que sucedió.

Por supuesto, la neutralización de enlaces se puede cancelar fácilmente. Matt Cutts dijo esto, pero hasta ahora no hay ninguna herramienta para esto. Sin embargo, Matt Cutts llamó la atención de la audiencia durante la presentación de que podría llevar mucho tiempo devolver los enlaces útiles de "trabajo". Por lo tanto, si Google considera una solicitud de reducción a cero de enlaces dentro de unas pocas semanas, la cancelación de esta acción llevará varios meses (probablemente, mediante una solicitud por escrito del optimizador, simplemente no hay otro kit de herramientas en el panel).

Algunos webmasters sufrirán por ignorancia

Los propietarios de sitios afectados por el impacto de Penguin probablemente serán arrancados de hombros por primera vez utilizando el convertidor de enlaces de spam de Google. Habiendo notado una caída catastrófica en la asistencia, anularán sin piedad tanto los enlaces basura únicos como los enlaces que causan la más mínima sospecha. No hay duda de que bajo la mano caliente obtendrá algunos buenos enlaces.

Como resultado de estas acciones, Google considerará muchos recursos de calidad como una fuente de enlaces de spam. Por lo tanto, la ignorancia de algunos webmasters perjudicará tanto a sí mismos como a los sitios web de calidad, enlaces a los que se desestimó por error el pánico. Este es un punto bastante controvertido en el instrumento propuesto, pero, sin embargo, no se puede excluir la posibilidad de tal desarrollo de eventos.

Festina lente

Cuando el motor de búsqueda de Bing lanzó por primera vez un neutralizador de enlaces neutral, todos se preguntaban por qué el mayor motor de búsqueda de Google estaba arrastrando su propio desarrollo de un servicio similar. Sin embargo, dado los inconvenientes anteriores de la herramienta para poner a cero los enlaces de spam, esta táctica parece apropiada. Probablemente, los ingenieros de Google querían examinar cuidadosamente el impacto potencial del neutralizador en los resultados de búsqueda antes de su lanzamiento oficial.

Que pasara

¿Pueden los webmasters contar con la desaparición completa de SEO negativo con la llegada del neutralizador de enlaces de baja calidad de Google? Probablemente no Dado que la nueva herramienta elimina el peso de los enlaces pagados de los sitios de spam en unas pocas semanas, siempre habrá quienes quieran llegar a la cima al menos durante este período. Y para esto, comprarán cientos de enlaces de baja calidad a los recursos de los competidores como antes.

La herramienta para neutralizar el efecto de los enlaces de baja calidad no cambia significativamente las reglas del juego en el campo del marketing en Internet, como creen algunos expertos. Sin embargo, el neutralizador de enlaces de spam será un arma poderosa en manos de los webmasters con experiencia que intentan controlar los aspectos internos y externos de la promoción de sitios web.

Quizás, Google lanzará una instrucción detallada en un futuro cercano, lo que reducirá los efectos secundarios del uso de una nueva herramienta. También es posible que el motor de búsqueda cree una lista de recursos, de los cuales a menudo se solicita que reinicie los webmasters. Los enlaces de ellos no se tendrán en cuenta al clasificar los sitios más adelante. Después de eso, Google rechazará los enlaces para las nuevas aplicaciones solo de los sitios que ya están en la lista negra.

... y como el corazón se calmará

Por cierto, mientras todos discuten sobre el SEO negativo y una herramienta para neutralizar enlaces de baja calidad, los jugadores sin escrúpulos ya están probando nuevas formas de manipular los resultados de búsqueda. Por lo tanto, el próximo año Google lanzará nuevos algoritmos de búsqueda, después de la introducción de los cuales muchos sitios sufrirán. La información, como dicen, el 146%.

En estas condiciones, aumenta la importancia de las estrategias de marketing a largo plazo, que logran el éxito independientemente de los algoritmos de búsqueda.

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