Qué es la publicidad nativa: teoría, ejemplos, características de la aplicación.

¿Ha sucedido hasta que leyó un artículo interesante y fascinante, y de repente se da cuenta de que no se trata de un artículo en absoluto, sino de una publicidad encubierta hábilmente? ¿Cómo te sentiste en ese momento?

Quizás la lectura le haya provocado emociones positivas y se haya formado una buena opinión sobre la compañía anunciada. Pero también es probable que te sientas engañado: después de todo, pasaste unos minutos de tu vida leyendo un anuncio ordinario. Todo esto es el truco de un fenómeno llamado publicidad nativa.

¿Qué es la publicidad nativa?

Publicidad nativa (del inglés. publicidad nativa): se trata de una publicidad "natural": adopta la forma y las características de la plataforma en la que se encuentra. No parece un anuncio regular, por lo tanto, en teoría, no debería causar un sentimiento de rechazo en los lectores, y también ayuda a evitar el fenómeno de la ceguera de la pancarta.

La publicidad nativa captura el mundo, se puede ver en casi todas las plataformas publicitarias existentes: en la radio, los anunciantes hablan bien del producto cuyos productores patrocinaron el programa; en los comerciales, los productos están sujetos a examen o, ocasionalmente, los transeúntes responden; Mímicas a la publicidad editorial se publica en varios sitios web. ¿Qué podemos decir sobre la publicidad nativa con bloggers?

Las estadísticas indican que la publicidad nativa continuará creciendo rápidamente. Se prevé que se gastarán $ 8,8 mil millones en publicidad nativa en 2018, y este dinero dará sus frutos. Y el 53% de los usuarios dice que es más agradable para ellos ver la publicidad nativa que la pancarta, y un 18% más de usuarios que están listos para realizar una compra después de ver la publicidad nativa, en lugar de la habitual.

Y dicha información fue obtenida por Hexagram sobre los resultados del informe sobre publicidad nativa para 2014:

  • El 62% de los editores y compañías de medios ofrecen publicar en su propio tipo de publicidad nativa.
  • El 66% de las marcas crea su propio contenido para publicidad nativa (en la mayoría de los casos, los editores ayudan a crear contenido para la marca).
  • Las formas más populares de publicidad nativa son publicaciones de blog patrocinadas (65%), artículos patrocinados (63%) y actualizaciones patrocinadas en Facebook (56%).

Todo el mundo está terriblemente cansado de la publicidad intrusiva que nos persigue en casi todos los sitios, y es la publicidad nativa la que puede convertirse en ese soplo de aire fresco que no es suficiente en el pasado, lleno de pancartas del mundo de Internet.

Por lo tanto objetivo principalpara lo que necesita esforzarse por crear publicidad nativa, para proporcionar al usuario información realmente útil y de alta calidad y no para evitar que pase tiempo en Internet como él quiere.

Ejemplos de publicidad nativa.

Cuando la publicidad nativa se realiza de forma cualitativa y tiene una conexión semántica con una marca, una editorial o un lector, tiene muchas más posibilidades de atraer a los usuarios y también de tener un impacto positivo en el desarrollo de la empresa.

Un ejemplo exitoso de publicidad nativa es un artículo publicado en Buzzfeed y patrocinado por ACUVUE: "11 datos concretos e imposibles sobre tus ojos que no sabías". El contenido era relevante para la marca (la compañía vende lentes de contacto), además, los datos enumerados son realmente interesantes y merecen atención. Los lectores no se sorprendieron al encontrar un artículo de ACUVUE entre los patrocinadores, pero se sorprendieron gratamente de que estaban interesados ​​en el material publicado por esta empresa.

La elección de la plataforma determina en gran medida si el artículo será aceptado por los lectores. En este caso, ACUVUE hizo lo correcto al elegir Buzzfeed como la plataforma de publicidad, ya que los lectores de este blog no están acostumbrados a la publicidad y, por lo tanto, son más tolerantes con el contenido de los artículos.

Considere otro ejemplo del uso exitoso de la publicidad nativa, en este caso, en el periodismo.

The New York Times publicó un artículo patrocinado por Netflix para promocionar la nueva temporada de la serie "Orange - hit de la temporada". El artículo trata sobre los problemas de las mujeres en prisión: los mismos temas que en la serie: honesto, franco, basado en hechos reales.

En este caso, la publicidad nativa tenía sentido porque era atractiva tanto para la audiencia que le gustaba el artículo como para la audiencia de la serie. Y todo esto se llevó a cabo en el sitio correctamente elegido. Este contenido era informativo, y si bien su contenido no era publicitario.

Todo está bien, pero hay un "PERO"

Pero hay una buena razón por la que las personas odian la publicidad nativa: es engañosa y les hace sentirse engañados.

Debido a esto, la publicidad nativa se ha convertido en objeto de numerosas críticas enojadas. Por ejemplo, John Oliver, en su programa "Last Week Tonight", señaló que incluso si la publicidad nativa está claramente marcada como un anuncio, no significa que sea creíble. Se refiere a un estudio realizado por IAB, que mostró que la mitad de los espectadores no podía distinguir la publicidad nativa de las noticias reales, y también señala que los anunciantes están apostando a los consumidores que no están desarrollados intelectualmente.

La publicidad nativa fue ridiculizada en otra popular serie de televisión estadounidense: South Park, en la serie "Contenido del patrocinador".

En uno de los episodios, Stephen lee un periódico y le dice a su esposa: "¡Guau! ¡Qué bueno! Linda, ¿leíste [este periódico]? No hay publicidad, no hay contenido de patrocinio, no hay enlaces para hacer clic en ... Solo ... noticias, contando lo que está pasando.

Una vez tuve la sensación de que un anuncio me perseguía: "Como si estuviera en un vacío negro, estoy tratando de ponerme al día con un artículo de noticias, pero lo siguiente que hago es leer un anuncio de Geico. Y hago clic para cerrarlo, luego trato de leer un artículo de noticias, pero esto no es un artículo de noticias, esto es una presentación de diapositivas ... Quiero leer un artículo de noticias, pero leo un anuncio de crema facial, trato de cerrarlo, pero me acecha, me acecha. Y hago clic en el botón "cerrar", pero esto no es El botón de cerrar es una presentación de diapositivas. [La pesadilla termina]

Pero esto ... esto [muestra un periódico] es solo una noticia! Y aquí no me pierdo entre las diferentes basura innecesarias. Linda? ¡Linda! "[Linda colgaba de su teléfono inteligente todo el tiempo y no lo escuchaba].

Estoy seguro de que cuando pasas mucho tiempo en Internet y eres atacado por la publicidad omnipresente, sientes algo así. Pero, ¿es posible que una persona, con el uso generalizado de la publicidad nativa, ya no distinga la publicidad del contenido simple? Esto ya está sucediendo, y uno de los ejemplos más notables de tal "pérdida de un sentido de la realidad" fue un anuncio de la Iglesia de Scientology.

El anuncio fue publicado en la versión en línea de la revista The Atlantic en forma de un artículo que elogió las actividades del líder de la Iglesia de Scientology en 2012. Este artículo fue presentado como un respaldo real de esta iglesia por la revista The Atlantic, aunque en realidad era un anuncio ordinario. También es interesante que bajo el artículo haya comentarios extremadamente positivos. Por lo tanto, se cuestionó la "honestidad" de la publicación, y 11 horas después se eliminó.

Este caso causó una amplia resonancia entre los lectores de The Atlantic, y la revista en sí fue sometida a duras críticas. En la justificación, los representantes de la revista declararon que solo publicaron contenido de patrocinio. Desde entonces, The Atlantic ha creado reglas estrictas para la publicidad.

¿Qué enseña este ejemplo? Quizás el hecho de que no debe considerar la publicidad nativa como una forma de disfrazar sus anuncios en las noticias, es probable que dicha publicidad caiga en la categoría del mal y provoque una decepción total de los clientes con su empresa. E incluso eliminando dicha publicidad, será imposible devolver la reputación.

Cómo hacer que la publicidad nativa funcione para ti

Por lo tanto, vimos ejemplos del uso de publicidad nativa, tanto exitosos como no exitosos, y también aprendimos sobre algunos de sus aspectos positivos y negativos. Y seguro, ahora te estás preguntando, ¿y luego qué? ¿Debo usar publicidad nativa y, en caso afirmativo, cómo hacerlo para que conduzca al éxito y para que los clientes no lo odien?

Por supuesto, no existe una receta universal para cada tipo de negocio. Pero una cosa está clara: para que la audiencia reciba emociones positivas de su publicidad nativa, debe hacer todos los esfuerzos posibles para crear el contenido de mayor calidad e interesante.

Después de todo, cuando lees un artículo realmente emocionante basado en hechos puros, realmente no te importa si es publicidad o no, ¿no es así?

La publicidad nativa debe contener información extremadamente interesante y útil y, por supuesto, no hay lugar para las canciones largas de su empresa y sus servicios.

Y aún así: la mayoría de los sitios que publican publicidad nativa, están listos para ayudar a crear contenido por una tarifa, y tiene sentido usar sus servicios, ya que, al publicar el material, son responsables de la seguridad de su reputación.

¿Qué opinas de la publicidad nativa? ¿Qué emociones experimentaste cuando te enfrentaste a ella? ¿Lo usó para su negocio y, de ser así, qué tipo de beneficios trajo? Escribe sobre ello en los comentarios, será muy interesante saber tu opinión.

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