Cómo hacer multilending si no eres programador.

De que estamos hablando

En los salones de belleza ofrecen un servicio de este tipo: el alisado del cabello con queratina. Ya no nos importa lo que sea. Lo principal es que el mismo procedimiento también se denomina alisado del cabello brasileño, biofirement del cabello, y alisado de queratina brasileña, y biovyrina de queratina, y así sucesivamente.

Ahora supongamos que estamos creando una página de destino dedicada a este servicio. ¿Qué título elegiremos? Llamamos servicio alisado de queratina, perderemos a los amantes del brasileño y el enderezamiento biológico. Enumeramos todos los nombres separados por comas, pareceremos tontos.

Tales problemas en el sector de servicios se encuentran muy a menudo.

La idea del contenido dinámico es que el título y otros elementos en la página son totalmente consistentes con lo que prometemos en el anuncio. Si decimos "ayudaremos a vender la dacha", la misma frase aparecerá en el título de la página de destino.

Hay tres formas de crear contenido dinámico:

  • multigrado - para cada anuncio de una campaña publicitaria se crea una página separada con el título necesario;
  • guión - la página sigue siendo la misma, pero el contenido en ella cambia para cada usuario;
  • servicios - el resultado es el mismo que en el párrafo anterior, pero usted no tiene que escribir e implementar el script usted mismo: el servicio lo hará por usted. (UPD: muchos servicios anteriormente populares ya no funcionan, por lo que su lista se eliminó del artículo).

Multigrado

Si no entiende la programación, la forma más sencilla es copiar completamente la página de destino y luego cambiar los elementos necesarios. Es largo, pero muy simple.

En CMS WordPress, puede copiar una página con un solo clic con el complemento Duplicate Post.

La función de duplicación está en el diseñador visual Adobe Muse. Solo necesita crear una página una vez, después de lo cual se puede duplicar indefinidamente.

Preste atencion Varias páginas idénticas, que difieren solo en el título, se consideran contenido duplicado de los motores de búsqueda. Por lo tanto, si desea que su página de destino avance en los motores de búsqueda, no se olvide de eliminar páginas no únicas, o establezca el atributo rel = "canónico" para ellos, o de prohibir la indexación (según su situación).

Scripts

Nivel inicial

Nota. Este y el siguiente método no funcionan en Wordpress. Pero funcionan bien si tiene una carpeta normal con un sitio HTML y acceso para editarla.

La forma más fácil de crear un título dinámico es usar la herramienta gratuita Google Tag Manager. Con esto, no tendremos que (casi) meternos en el código del sitio y llamar a un programador para pedir ayuda.

Inicie sesión en su Administrador de etiquetas de Google y haga clic en "Crear una nueva cuenta".

1. En la primera etapa, debemos encontrar un nombre para la cuenta y decidir si compartiremos información con Google. Ingrese los datos y haga clic en "Siguiente".

2. A continuación, asignamos el nombre del contenedor: la dirección de nuestro sitio. Seleccione una ubicación: un sitio web y haga clic en "Crear".

3. Acepte los términos del acuerdo de usuario y continúe.

4. En este paso, se nos mostrará el código que se insertará en el sitio. Deja esta pestaña abierta. Si la cierra accidentalmente, vuelva a la página principal de Google Tag Manager, encuentre su contenedor y haga clic en el engranaje. En el menú que se abre, selecciona "Instalar el Administrador de etiquetas de Google".

5. Aquí tendremos que corregir un poco el código del sitio. Fácil, es difícil desordenar algo. Abra el archivo de la página principal de su sitio (lo más probable es que se llame índice con varias extensiones). En el código de la página, encuentra la etiqueta de apertura. . Inmediatamente después pega el fragmento copiado.

6. Regrese a la pestaña Administrador de etiquetas y copie el Fragmento 2. Y en el archivo, encuentre la etiqueta de apertura . Inmediatamente después pega el fragmento copiado.

7. Todo. Este es el final del trabajo con el código. Regresamos al "Administrador de etiquetas". Abra la sección "Área de trabajo", seleccione el elemento "Desencadenadores" en el menú de la izquierda y cree uno nuevo.

8. Asigne un nombre al disparador y haga clic en cualquier lugar de la ventana de configuración del disparador.

9. Seleccione el tipo de disparador - "Ver página".

10. Configure el disparador:

  • Algunas vistas.
  • URL de la página.
  • Contiene.
  • En el último campo, ingrese cualquier etiqueta en inglés que entienda. Se utilizará en el enlace a la página. Por ejemplo, "dynamic_header".

Haga clic en Guardar.

11. Regrese al área de trabajo, vaya a la sección "Etiquetas" y haga clic en "Crear".

12. Asigne un nombre a su etiqueta y haga clic en la ventana Desencadenadores.

13. Seleccione el disparador que creamos en el último paso.

14. Haga clic en la ventana "Configuración de etiquetas".

15. Seleccione el tipo de etiqueta - "HTML personalizado".

16. Pegue el script en la ventana $ ('h1'). texto ('Nuestro título');

"Nuestro título" cambia al texto deseado y haga clic en "Guardar".

17. Haga clic en Enviar.

18. Cree un nombre y una descripción de la versión, haga clic en "Publicar".

Todo Hemos terminado Ahora, para iniciar el script, debemos agregar al enlace de la página una etiqueta que especificó al crear el desencadenador://my.sayt/?peremennaya. La etiqueta se puede utilizar junto con utm-tags, por ejemplo, en la etiqueta utm_term o utm_content. Se verá así:// mi sitio /? utm_source = demo & utm_medium = demo & utm_term =Peremennaya& utm_campaign = demo

Versión complicada

En una versión complicada, tendremos que editar el código del sitio un poco más. Esta opción es necesaria si tiene varios encabezados H1 en la página o si desea cambiar no solo el encabezado, sino también el texto, el botón o la imagen.

Encuentre el artículo en el código y agregue una etiqueta.

(El identificador de la palabra se puede reemplazar con otra etiqueta que usted entienda).

Por ejemplo, necesitamos reemplazar el párrafo de texto. Lo encontramos en el código:

Evaluación certificada, búsqueda de compradores, compra urgente.

y añadir un atributo. Resulta que:

Evaluación certificada, búsqueda de compradores, compra urgente.

.

Ahora volvemos al Google Tag Manager. Al crear una etiqueta (elemento 16 de la lista anterior), inserte el siguiente script:


document.getElementById ('identificador'). innerHTML = 'Otro texto para párrafo';

Esta hecho Ahora el texto cambiará.

Opción avanzada

Nota. Método adecuado para wordpress

Nota 2. Recuerdo que prometí no escribir para programadores. Pero, por desgracia, de forma gratuita en Wordpress un título dinámico solo se puede crear de esta manera.

Abra el editor de código y pegue el código de la tabla en el lugar correcto. El código en sí es simple, el problema principal es encontrar el lugar más necesario. Y depende en gran medida de qué plantilla está utilizando. Por desgracia, si coloca el código en el lugar equivocado, su sitio web puede dejar de funcionar. No logré encontrar un complemento que realmente pudiera hacer frente a esta tarea y, por lo tanto, solo puedo aconsejarle que busque un programador, le dé este script y le pida que lo pegue en su sitio web.

<? php
$ vstr = $ _GET ['utm_content'];
if ($ vstr == 'nz1') {$ v_text = 'nuevo encabezado 1';}
elseif ($ vstr == 'nz2') {$ v_text = 'nuevo encabezado 2';}
elseif ($ vstr == 'nz3') {$ v_text = 'nuevo encabezado 3';}
else {$ v_text = 'encabezado por defecto';}
?>

Para crear más encabezados, copie la quinta línea y péguela delante de la sexta tantas veces como desee. Tenga en cuenta que nz1, nz2, etc. son etiquetas. Deben ser únicos para cada título. Insertaremos estas etiquetas en la URL más tarde.

En la línea 6, pegue el título que se usará de manera predeterminada si va directamente al sitio.

En lugar del encabezado de página se inserta el código:

.

Las cosas son fáciles. Solo necesitamos vincular URLs con utm-tags. Las etiquetas que hemos escrito en el script se agregarán a la sección utm_content. El enlace se verá así:

//moyt.ru?utm_medium=demo&utm_source=demo&utm_campaign=demo&utm_content=nz1& utm_dh = demo

Si no usa utm, la dirección de la página puede ser la siguiente:

//moyt.ru/lending/?perem=nz1

En este caso, cambie la variable 'utm_content' en la segunda línea del código a cualquier palabra en latín (en nuestro caso será perem).

Pero no todas las páginas de destino se pueden hacer por ti mismo.

En el caso de proyectos complejos, vale la pena confiar este asunto a un ejecutivo experimentado. Como ejemplo, la fabricación múltiple, que hicimos para la empresa Glass Decor, que opera en un nicho estrecho: la fabricación de botellas de vidrio decoradas de primera clase. Cliente de Asia Central: fabricantes de bebidas alcohólicas y no alcohólicas. La compañía acepta pedidos al por mayor solamente. En Rusia, la venta de productos ya ha sido ajustada, planeada para ingresar al mercado chino.

Qué tareas necesitaban ser resueltas:

  • Habla sobre los métodos de decoración de botellas premium.
  • Presente bellamente los productos del cliente (más de 10 tipos de botellas originales).
  • Cree una imagen de una empresa sólida con la que pueda y deba cooperar.

Landing decidió hacer multilingües (en chino e inglés, ya que en la República Popular China hay muchas empresas internacionales con gerentes que hablan inglés). Parece que la tarea es simple: escribir tanto el texto como traducirlo a los idiomas necesarios. Pero, parafraseando el proverbio bien conocido de que el ruso es bueno, entonces los chinos son una conversión pobre. Porque los sitios de venta chinos difieren notablemente de los nuestros:

  • En primer lugar, la concisión con estilo no es aquí en gran estima. Los desembarques chinos se hacen en las mejores tradiciones de "caro", con una gran cantidad de elementos multimedia.
  • En segundo lugar, no hay botones de CTA conocidos como "Dejar una solicitud" o "Solicitar una devolución de llamada". Un chino típico no esperará hasta que lo llamen, encontrará contactos de la compañía en las redes sociales o mensajeros instantáneos y escribirá dónde debería estar.
  • En tercer lugar, los chinos usan la tecnología al máximo. Muchos sitios de venta colocan los códigos QR en un lugar visible, de modo que un cliente potencial pueda escanearlo inmediatamente y agregar el contacto de la empresa a sí mismo. No hay gestos extra.

Para que el aterrizaje se convirtiera, tenía que ser "afilado" para la percepción particular de los chinos de Asia Central. Para hacer esto, nuestro especialista en UX ha estudiado más de 50 sitios chinos en temas relacionados. Los chinos tienen su propio motor de búsqueda - Baidu. "Google" casi no sirve de nada. Por lo tanto, los sitios relevantes lo están buscando a través de Baidu.

Como lo hicimos

Primero, discutimos el concepto de aterrizaje con el cliente. Decidimos mostrar la "cara del producto" colocando en dos pantallas imágenes ampliadas de botellas decoradas.

Realizamos el prototipo del sitio futuro al servicio de Figma. Si hablamos de las diferencias entre el borrador y la versión final, esta última es más corta en un 30%, pero más concentrada en términos de información.

El resultado fue un aterrizaje brillante y detallado, que cubre todos los temas principales de Asia Central ("por qué es rentable", "cuánto cuesta", "dónde comprar", "por qué se puede confiar". Mensajeros chinos QQ y WeChat y código QR en el pie de página.

Al principio hicimos un sitio web en chino, y luego lo duplicamos en inglés. El texto chino es mucho más compacto que el inglés. Era necesario ajustar el diseño, conservando todos los elementos de la versión china.

¿Y qué tan efectivo es el contenido dinámico en general?

Difícil de decir. No he encontrado ninguna investigación global sobre esto. Pero en todos los casos que vi, de hecho hay un aumento en la conversión. Alguien al cinco por ciento, alguien ... cien. Por otro lado, los casos fallidos son generalmente raros.

Como opinión personal, puedo decir que lo más probable es que el contenido dinámico sea efectivo en el sector de servicios, y no en los bienes. Y en áreas donde las personas tienden a tomar decisiones impulsivas.

Puede ponerse en contacto con Texterra para obtener ayuda para crear multilenders.

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